这是一个读图时代。摄影的瞬间性、直观性和艺术性，使图片成为全球最通用的语言，是记录社会发展变迁，展示经济建设成就，宣传旅游环境资源的重要手段。全国各地都在想方设法，通过各种载体、平台、途径和措施，充分利用图片资源来增强当地对公众和投资人的吸引力。

    我县拥有悠久的历史文化、秀美的田园风光、良好的生态环境、庞大的古村落群和淳朴的民俗风情，这些都是丰富的摄影创作资源，极大地激发了当地摄影人的创作热情，同时吸引了国内外摄影家和摄影爱好者纷至沓来，来松阳采风创作。他们的佳作频频在国内外各级摄影比赛、展览中获奖、入选，逐步扩大了松阳的知名度。

    然而，应该看到的是，我县摄影事业的发展还是相对滞后，摄影对经济社会发展，特别是对旅游的推动作用发挥得还不够明显。在当前举全县之力打造“田园松阳”的关键时期，要加大力度发展摄影事业，充分发挥摄影对我县旅游乃至经济社会发展的宣传、展示和推介作用。

    一、举办摄影比赛和展览

    我县每年都会举办一些摄影比赛和展览，为宣传、发展松阳发挥了一定的作用。但基本上为自主举办，规模不大，加之宣传不够到位，参赛者大多为本市和本县的摄影人，难以形成规模和轰动效应，对外的影响力和宣传效果十分有限。
举办全国性的摄影大赛，是提高地域知名度，推动经济社会发展的重要手段。鉴于社会发展对高质量图片的需求越来越大，加之摄影对当地发展的重要推动作用，越来越多的旅游景点和城市、地区开始举办全国性的摄影大赛，有的与省级、国家级的摄影组织、媒体合作举办，有的经常甚至年年举办，以增强影响力。

    如前所述，我县拥有丰富的摄影创作资源，具备举办全国性摄影大赛的诸多有利条件。可以利用省级、国家级摄协和媒体的资源和专业优势，提升影赛的权威性和影响力。影赛可以是综合性的，也可以设定相关主题和拍摄范围（比如针对特定的旅游景区、观光园区举办）。为吸引外地摄影人来松阳采风，可以分“本地组”和“外地组”分别进行评选。如能一届届连续举办下去，将会产生持久的影响力和宣传效应。

    在全国性摄影大赛专业地位和规模效应的带动下，我县其他摄影比赛和展览也将会引起更多的关注和更高的参与度，形成合力，对我县发展发挥更大的服务作用。

    二、规划摄影采风路线

    根据本地摄影资源的分布状况，结合摄影采风的特点和需求，制定多条摄影采风路线，供来松阳采风创作的摄影人参考、选择。设计路线时，可以将自然风光、人文景观、古村群落、明清古街等地方特色景观结合起来，也可以针对特定人群推出单独类别的采风路线，比如专门推出古村落和古建筑、山水和田园风光等采风路线。采风路线要多样化，每条采风路线都要有自己的重点拍摄区域、内容和文化特色，并考虑吃住行方面的便利和快捷。还可以采风的时间长短（一日游、两日游等）、交通形式（公共交通、租赁游、自驾游、骑行游等）分别制定采风路线。编印《松阳摄影采风路线指南》、《松阳自驾游指南》、《松阳主要景点分布图》等小册子，广为分发。

    三、加强基础设施建设

    摄影采风牵涉到吃、住、行、导、摄等诸多方面的内容，这就需要加强相关的基础设施建设。

    “吃”的方面，要合理布局酒店和农家乐。除了县城外，主要乡镇也要发展一定数量的特色酒店和农家乐，推出本地的特色小吃和菜肴，提高服务质量和水平。

    “住”的方面，除了高星级酒店建设外，积极推进商务型假日宾馆建设，形成高、中、低梯次合理布局的旅游住宿接待能力。改善住宿条件，提升服务水平，使外地来松阳采风和旅游人员有宾至如归的感觉。

    “行”的方面，一些很有特色的山村（比如三都乡杨家堂村），大巴无法驶入通村康庄路，小车交会也很麻烦，要予以拓宽。扩建村子的停车场，以应对旅游旺季的交通压力。有损毁的公路要及时予以修理，打造畅通而安全的交通路线。

    “导”的方面，要培养高素质的导游队伍。导游除了要熟悉当地的景点和文化外，还要了解摄影的基础知识，掌握摄影采风与一般旅游的不同点。可以由我县的摄影创作骨干担任大型采风团的领队或者指导。

    “摄”的方面，以省级历史文化名城松阳县城为中心，以四都寨头摄影休闲园为基地，整合邻近乡镇的自然景观和特色村落，整体打造精品摄影休闲区块。以此为基点，辐射全县，带动休闲养生、观光旅游、度假娱乐项目的发展。

    四、充分利用图片资源

    将摄影比赛和展览的获奖、入选作品，以及通过其他途径收集到的摄影佳作，集中管理，建立图片库，并通过报刊杂志发表、出版画册、举办展览、旅游推介、网络推广等方式和途径，予以充分利用，为打造和宣传“田园松阳”服务。

    由于缺乏便于携带的旅游宣传小册子和地图，外地游客到我县采风、旅游，往往会“摸不着头脑”，不知道该去哪里、看什么、拍什么。因此，要编印旅游宣传、摄影采风指南类的图册和地图，将我县的历史文化、景点分布、采风路线、吃住行信息、特色小吃菜肴土特产、相关注意事项等，以图文结合的方式予以简明扼要的介绍。这些图册和地图要便于公众取阅，比如可以在车站、公园、广场、市场、超市、宾馆、酒店、农家乐等公共场所和服务处所设置取用点。

    五、建立交流和展示场所
    发展摄影事业，要有相对固定的交流、展示专用场所。由于缺乏这样的场所，往年我县组织影友交流，或者请专家、老师过来讲课，或者与外市、县摄影界进行互动交流，只能在宾馆、单位借用会议室。会议室主要用于开会，缺乏摄影交流的环境和氛围，加之大多设备陈旧、影音质量差，影响了交流和讲座的效果。

    2013年以来，我县通过对国贸大酒店的改造，开始建设摄影主题酒店，营造温馨的摄影者之家。将展现当地田园风光、民俗风情的摄影作品予以精致制作，悬挂张贴于酒店内各处，营造浓厚的摄影氛围。酒店可提供摄影采风的食宿、向导、交通、模特等服务。开设摄影茶座供影友交流之用，开设电教室供老师讲座之用。摄影茶座内定期举办小型的摄影展览，供影友学习欣赏。可以是本县摄影人的展览，也可以是外地摄影家的交流展。这样的摄影主题酒店，既可以作为县摄影协会日常交流活动的场所，使摄影的学习、交流、研讨工作能实现常态化和规范化，又可以通过特色经营，提升宾馆的入住率和营业收入。其他宾馆、酒店也可以广泛展示有关松阳的摄影、书画、美术作品，提升宾馆的文化内涵和艺术气氛。

    需要注意的是，宾馆、酒店是营利性的商业机构，遇到节假日（如春节、国庆长假），以及婚庆、节庆、宴会旺季时，首先要保证满足经营需要。这时，酒店的摄影茶座和电教室就会被用作宴会场所，跟摄影的正常交流所需产生冲突，所以在酒店内建设摄影交流和展示场所，仅仅是权宜之计。从长远来看，还是需要借鉴武义等地的做法，建设独立、专用的摄影交流场所。

    我县仅博物馆和“乡村798”有较大的展览场所，但并非摄影展览专用，远不能适应大型影展或者多个影展的展示要求。除了宾馆内的广泛展示和小型展览外，要进一步加强摄影展厅建设，在规划和建设休闲养生、观光旅游、文化创意等项目时，将专业的展览场地纳入建设范围。除了本县的展览外，还可以对外引进高质量的摄影展览，放在专业展厅里展示。网络展览则可以不受地域和时间的限制，持久地产生宣传效应。要发挥互联网优势，建立网络展览平台，将我县各个摄影比赛、展览的作品以及其他佳作通过网络传遍全国，走向世界。

    【注】2013/04/27写，2014/02/18改。发表于2013/05/28《新松阳》报第三版，发表时改题名为《如何发挥摄影在“田园松阳”建设中的作用》。入选2014第三届“田园松阳”论坛文集。